开课日期

2021年12月9日

课程时长

6个月,在线学习
每周4-6个小时

现场问答直播

连线David Rogers

哥伦比亚大学商学院高管教育名师

Course Duration

课程费用

¥22,800

《数字营销战略:研究生文凭》课程价值

市场营销必须与时俱进,以满足数字时代用户需求与营销技术的不断迭代。虽然营销工作瞬息万变,但有一点却从未改变:客户参与是营销成功的关键。正因如此,商业模式和营销策略必须能够有效吸引并连接如今的客户。这样,营销人员就能更好地识别并运用成功的框架,提升品牌知名度,实现创造收入。此外,优秀的营销者必须能够衡量不同策略的影响,以便了解品牌受众、预测未来措施,并同这些数字客户建立更有意义的连接。

与哥伦比亚大学商学院高管教育联合打造的《数字营销战略:研究生文凭课程》,将助力学员探索有数字影响力的商业模式、原则以及框架。 同时,学员还将学习如何有效运用数字营销战略,通过一系列数字渠道,吸引客户、与之进行互动并获取客户。

  • • 数据驱动营销创新与优化:利用数字化营销工具,精准触达目标客户,提高转化率,创造营收增长。通过数字营销可以短期内实现业务增长,体现数字化成果,增强企业转型信心。

    -网飞

    通过分析消费者的行为方式和偏好提供观看建议,颠覆传统的电影观看体验

    -可口可乐

    可口可乐澳大利亚公司如何通过打造个性化的品牌体验,实现销量增长了7个百分点

    -Doritos

    Doritos的超级碗广告由消费者拍摄,并成为全民热烈讨论并且十分有效的广告

    -沃尔玛

    利用客户行为研究来重新设计手机应用程序,提升用户的黏着度

  • • 掌握数字化转型模型:通过学习前沿企业案例,了解数字化转型的必要性和风险性,掌握数字化转型的核心要素和数字化工具的使用,学习颠覆性商业模式。

    -APPLE

    研究 Apple 如何成为全球最具盈利能力的上市公司

  • • 制定数字化转型战略:洞悉数字化转型的发展趋势及行业政策,结合企业实际情况进行总体规划,实行全面数字化部署,赋能企业商业价值。

    -可汗学院

    通过深刻挖掘客户需求,打造全新的商业模式,实现颠覆性增长

    -谷歌

    谷歌打破Apple的颠覆性商业模式,探索出独有的增长模式

88%

的营销人员表示个性化的最大动力在于提供更好的客户体验。

来源:EVERGAGE,2020年

70%

的企业已经建立了数字转型战略,或者正在制定相关战略

来源:ZDNET,2020年

56%

的首席执行官表示数字技术的进步有助于增加收入。

来源:GARTNER,2020年

适读人群

学习之旅

视频讲座

作业

讨论

案例研究

模拟

毕业项目

通过行业案例学习

Khan Academy
可汗学院

可汗学院如何通过了解客户需求,打造全新的商业模式

Walmart
沃尔玛

沃尔玛如何利用客户行为研究来重新设计店内手机应用程序

Apple
Apple

Apple如何成为全球最具盈利能力的上市公司

Netflix
网飞

网飞如何通过分析消费者的行为方式和偏好提供观看建议,颠覆传统的电影观看体验

Google
谷歌

谷歌如何打破Apple的颠覆性商业模式

Doritos
Doritos

Doritos的超级碗广告由消费者拍摄,结果它们成为全民热烈讨论并且十分有效的广告

Skoda
斯柯达

愚弄客户并没有什么好处,斯柯达对此有着血的教训

Coca-Cola
可口可乐

可口可乐澳大利亚公司如何通过打造个性化的品牌体验,令销量增长了7个百分点

下载教学大纲

师资介绍

David Rogers
David Rogers
哥伦比亚大学商学院高管教育名师

David Rogers为跨国企业提供数字化战略方面的咨询建议,包括:谷歌、通用电气、丰田、Visa、东方航空、科勒卫浴、Macmillan等。 他在64个国家或地区为数千家公司的高管主持过战略研讨会,并且是BRITE(品牌、创新以及技术)大会的创始人。

课程负责人

除了David Rogers的名师视频讲座,学员还可以通过直播教学课,接受来自数字领域的课程负责人的指导。 他们都是相关领域的专家,旨在帮助学员打造学习体验,激励学习态度并提供相关的实时专业解答。

通过模拟情境学习

Graph-1
  • SEM模拟让您有机会在预算有限的情况下推出广告宣传活动,以改善您的SEM工作,优化您的登录页面,掌握邮件推广的技巧,同时确认关键性指标以成功推出您的数字化战略。
    • 学习撰写针对性广告:学习并测试不同推广策略以打造引人入胜的广告,并通过有组织的广告组和广告单元,提高转化率。
    • 执行关键词搜索:评估关键词并学会认识针对不同市场细分以及购买意向的关键词。关键词搜索控制面板使用来自Google Keyword Planner Tool的数据,将这一模拟变为真实的数据。
    • 打造高转化率的登录页面: 了解登录页面的效果,同时努力优化表现。 了解如何针对关键词创建登录页面以提升网站流量。
    • 识别如何衡量关键绩效指标: 识别需要衡量并提升的关键绩效指标,以改善搜索引擎营销(SEM)效果
    • 掌握邮件营销:借鉴卓有成效的邮件推广活动的文字和标准,撰写有效的广告文案。
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  • 社交媒体模拟将通过模拟真实世界的广告采购体验为您提供亲身体验社交媒体营销的机会,包括Facebook、Twitter、Instagram、Pinterest、LinkedIn以及YouTube:
    • 学习如何根据受众特征进行定位: 识别并分析哪种类型的内容可以在哪个平台上与不同的人群产生共鸣。
    • 识别社交媒体内容推广策略:了解不同的推广策略,例如:用户口碑、自有媒体、及付费广告营销。学习通过分析不同形式的媒体和不同的针对性策略,改善广告定向。
    • 合理分配广告预算:学习如何管理社交媒体营销预算,以便通过有竞争力的出价,提升点击量、分享率、点赞以及点评。
    • 学习内容营销排期的技巧:分析有关社交媒体内容的数据点,从而在最佳时机发布。

本课程包含哥伦比亚大学商学院高管教育名师David Rogers的直播问答环节

Certificate

证书

学员只要顺利完成本课程,即可获颁优仕研习社,联合哥伦比亚大学商学院高管教育出具并认证的电子证书。

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